luni, 12 septembrie 2011

"Fii tandru!" - zice vaca...

Cum, necum, aş zice că ieşim din criză. Cel puţin aşa reiese din trăsnaia cu care se îndeletniceşte o mare companie internaţională, care vinde printre altele şi ciocolata Milka. De fapt, Milka este şi o vacă mov, deosebit de inteligentă, pentru că ea a realizat un studiu internaţional. Da, ce vă miraţi? Uite ce zice Daily Business": Milka a realizat Raportul Milka privind Tandretea (Milka Tenderness Report), pentru a sustine campania integrata de marketing „Indrazneste sa fii tandru”, lansata in Romania in august. Studiul arata ca cel putin 2 din 5 europeni considera ca sunt prea stresati pentru a impartasi un moment de tandrete cu prietenii sau familia". Amănunte aici , în caz că nu vă vine să credeţi.

Redevenind serioşi, cum suntem de obicei, putem aprecia că un astfel de concept publicitar are în spate o femeie. Dar nu facem asta, ca să nu fim acuzaţi de misoginism, şi ne limităm la a remarca faptul că chestia cu tandreţea este orientată pe publicul feminin. Deşi sloganul "Îndrăzneşte să fii tandru!" este un imperativ acordat la masculin, mesajul este cu ricoşeu. Adică doamnele şi domnişoarele mai au un motiv să cumpere Milka, plăcându-le cum sună sloganul.. Iar dacă unii domni vibrează şi ei la mesaj şi efectuează achiziţia, cu atât mai bine. Până aici, nimic rău. Publicitatea, ştim cu toţii, este o muncă ce stoarce creierii cu obiectivul de a stoarce bani. Iar campania asta cu tandreţea se poate aplica de minune la orice marcă de ciocolată. La aproape orice marcă. Eu unul, n-aş fi băgat-o niciodată în aceeaşi oală cu Milka. De ce? Păi aşa cum e formulat mesajul, este sfatul unei vaci. Ca să nu existe urmă de îndoială, art directorul a plasat vaca-mascotă lângă text. Ca să înţelegi cine ce zice. Iar în ziua de azi este politically incorect să faci discriminări, aşa că nu poţi ignora ce zice vaca. O vacă ce te învaţă de bine. Deci ascult-o pe vaca Milka - fii tandru!

P.S. Oare mesajul ăsta este targhetat şi pe segmentul gay?





Niciun comentariu:

Trimiteți un comentariu